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【原创】旅游的“买椟还珠”

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发表于2026-10-23- 19时 阅读 1793 评论1 点赞11

长假一过，各种与旅游相关的排行榜便纷纷出炉。有的比游客人数，有的比旅游收入，有的比景点热度，名目繁多。传统热门景点在比，那些“后起之秀”也在比，激烈程度，仿佛能让人听见“脸红耳赤”的争论。

旅游业的繁荣有目共睹。无论景点多么拥挤，挤到“见人不见景”；无论高速公路多么拥堵，新能源车充一次电要等上几个小时，都似乎挡不住人们出游的热情。

然而，繁荣背后，也隐忧渐生。其中最值得警惕的，是旅游内卷愈演愈烈。

这种内卷，首先表现在严重的同质化。

走南闯北不难发现，几乎每一座新开发的古镇、峡谷、老街，都少不了灯光秀。无论是古朴建筑，还是天然山水，总要架起五彩射灯，光影交错，把夜晚装点得流光溢彩。似乎只要灯光足够绚烂，就能吸引游客驻足打卡。

结果呢？耀眼的灯光盖住了古迹本身，厚重的历史被搅得轻浮，山水的沉静也被衬得艳俗。游客匆匆赶来，记住的只是大同小异的霓虹，却错过了这片土地、这些景点真正沉淀下来的人文故事，以及大自然的鬼斧神工。

这让人想起古人说的“买椟还珠”。

盒子做得越来越华丽，里面的珍珠反而无人细品。灯光本可以是点缀，却喧宾夺主；文化底蕴本应是旅游的珍宝，却隐没在炫目的光影之中。更可笑的是，不少游客还在这样的打卡中洋洋自得。

更令人忧心的，是一些财力并不宽裕的小城，也倾地方之力上马大型文旅项目。斥巨资打造仿古街区、商业古镇、大型灯光装置，结果建成后游客寥寥，运营艰难。不是每个地方都具备发展旅游经济的条件，也不是所有地方都适合靠大项目拉动经济。“全民大办旅游”的教训，我们其实并不陌生。

不过，板子也不能只打在景区一方。这种局面，往往是供需两端互相助推形成的。

从游客端看，短视频时代的审美偏好正在发生变化。许多人更追求第一眼的惊艳，偏爱强烈的感官刺激。一张灯光下的照片，一段流光溢彩的短视频，很容易获得关注和传播。于是，不少人出游的首要目标，变成了拍出好看的打卡画面；至于地方的历史、风土人情、自然之美，反倒成了次要。

游客追求瞬间的视觉震撼，又会反过来引导景区优先复制这类容易“出圈”的景观。你上灯光秀，我也上灯光秀；你建仿古街，我也建仿古街；你造网红打卡点，我也造网红打卡点。大家不在同一条赛道上拼命内卷，比拼谁更炫目、更宏大、更能吸引眼球。

从供给端看，不少文旅运营方确实存在急功近利、缺少原创思考的问题。他们没有沉下心来发掘本地独有的资源，也没有认真评估：这片土地究竟有怎样的人文根基，适合承载怎样的旅游体验？往往是别人成功了，便照搬照抄，仓促上马。

于是，各地的仿古街越来越像，灯光秀越来越相似，项目投入越来越大，但真正独特的文化灵魂却越来越稀薄。有些地方甚至伪造历史、牵强附会，把旅游做成了一次性的视觉消费。

游客和景区，就这样彼此成全，也彼此裹挟。

游客追逐视觉冲击，景区就拼命制造华丽场景；景区不断推出网红打卡点，又进一步强化游客对“惊艳画面”的期待。一轮又一轮，内卷循环不止。

这种势头若继续下去，实在令人担忧。

景观、灯光、打卡装置，终究只是旅游的外壳。一个地方真正的魅力，根植于它独有的历史、风土、自然环境和生活气息。外壳再华丽，如果内核空洞，终究留不住人。这么浅显的道理，却偏偏被许多人忽视。

人们常说，旅游是离开自己住厌的地方，去触摸不一样的水土，感受别处的生活。倘若所有地方都“差不离儿”，所有古镇都似曾相识，所有夜景都大同小异，那么，旅游的魅力又在哪里呢？

地方的文旅建设，不必一味堆砌宏大工程，也不必执着于制造瞬时的视觉震撼。尊重本地资源，挖掘独有文化内核，量力而行，走差异化、可持续的路子，才是长久之道。

而游客，也切莫再“买椟还珠”。

当我们只满足于拍下一张绚丽照片，却错过了眼前的历史、山水和真实生活，失去的不只是一次深度旅行，更是对真美的感知力。到那时，才真正可惜。

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霜木2026-10-23 19:35:06

旅游也应该提倡：由表及里，由浅入深。

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